Struktūruoti duomenys (schema markup) – tai HTML puslapio pridedamas JSON-LD kodas, kuris paaiškina paieškos sistemoms ir LLM’ams, apie ką yra turinys. Schema.org turi 800+ tipų, bet Google oficialiai palaiko ~30 rich results tipų (Article, FAQPage, Product, Organization, BreadcrumbList, HowTo, Event, Recipe, LocalBusiness ir t.t.). 2026 m. Google oficialiai pareiškė, kad struktūruoti duomenys NEBUS mažinami – jie tapo dar svarbesni AI Overviews ir AI Mode atsakymams. Rekomenduojama JSON-LD formatu, įdėtu į <head> sekciją.
Kas yra struktūruoti duomenys ir kodėl jie svarbūs 2026 m.
Struktūruoti duomenys (dar vadinami schema markup) – tai standartizuotas būdas paaiškinti paieškos sistemoms ir dirbtinio intelekto sistemoms, apie ką yra jūsų puslapis. Pagal Google Search Central įvadą, struktūruoti duomenys padeda Google tiksliau suprasti turinį ir kvalifikuotis rich results’ams paieškoje.
2026 metais jų svarba pasikeitė: pagal Search Engine Journal pranešimą, Google oficialiai patvirtino, kad struktūruotų duomenų naudojimas NEBUS mažinamas – jie tampa dar svarbesni AI Overviews ir AI Mode atsakymams. Kitaip tariant: LLM’ai labiau pasitiki struktūruotai pateiktu turiniu.
Trys struktūruotų duomenų formatai
JSON-LD
Rekomenduojamas Google. JavaScript notacija <script> tag’e. Atskirtas nuo HTML turinio, todėl lengvai palaikomas ir redaguojamas.
Microdata
Inline HTML atributai (itemtype, itemprop). Senesnis metodas, palaikomas, bet sunkiau palaikomas.
RDFa
Panašus į Microdata, bet su typeof, property atributais. Retai naudojamas šiuo metu.
Google rekomenduoja JSON-LD, nes jį lengva įdėti ir atskirti nuo pagrindinio turinio. Dauguma WordPress plugin’ų (Rank Math, Yoast, Schema Pro) generuoja JSON-LD automatiškai.
Svarbiausi schema tipai 2026 m.
1. Article / BlogPosting / NewsArticle
Blog straipsniams, naujienoms, analizėms. Leidžia atsirasti Top stories carousel’e ir naujienų kanaluose.
2. FAQPage
Dažniausiai užduodamų klausimų sekcijoms. Google anksčiau rodė expandable FAQ SERP’e, dabar ribojo tik valdžios ir sveikatos svetainėms – bet LLM’ai vis dar aktyviai cituoja FAQ schema’ą.
3. Product
E-komercijai – produktų puslapiams. Rodo kainą, rating’ą, availability. Veikia su Google Shopping ir AI Shopping mode.
4. Organization / LocalBusiness
Įmonės tapatybės schema. Organization – bendras, LocalBusiness – fiziniam biznui su adresu.
5. BreadcrumbList
Navigacijos juostai. SERP’e URL’o vietoje rodomas breadcrumb’as (Pradžia > Kategorija > Puslapis). Pagerina CTR.
6. HowTo
Žingsnio po žingsnio instrukcijoms. Google 2023 m. apribojo HowTo rich results – bet LLM’ai vis dar jį naudoja.
7. Event, Recipe, Review, Person
Renginiams, receptams, atsiliepimams ir autorių tapatybei – kiekvienas pagerina tam tikrą kontekstą SERP’e arba AI atsakymuose.
Kaip įdėti schema WordPress svetainėje
| Metodas | Pliusai | Minusai |
|---|---|---|
| Rank Math (nemokamas) | Automatinis Article, FAQ, Product, Organization, LocalBusiness | Custom tipams reikia Pro versijos |
| Yoast SEO (nemokamas) | Article, Person, Organization, FAQ, HowTo | Mažiau custom galimybių |
| Schema Pro (mokamas) | 20+ schema tipų, custom fields | $99/metai |
| Rankinis JSON-LD | Visiška kontrolė | Reikia developer’io, lengva suklysti |
Rekomendacija: pradėkite nuo Rank Math arba Yoast – 90 % poreikių patenkina nemokamos versijos. Custom tipams (Event, Recipe, Course) – Schema Pro.
Kaip patikrinti, ar schema veikia
- Rich Results Test (
search.google.com/test/rich-results) – oficialiai Google įrankis. - Schema.org Validator (
validator.schema.org) – generinis validatorius. - Google Search Console → Enhancements – rodo, kokius struktūruotus duomenis Google aptiko jūsų svetainėje.
Struktūruoti duomenys ir AI 2026 m.
Pagal Backlinko Schema Markup gidą, 2026 m. schema svarba pasikeitė:
Praktinė pasekmė: jei norite, kad jūsų turinys būtų cituojamas AI atsakymuose, privalu turėti aiškų Article + FAQPage + Organization schema’ų derinį.
10 dažniausių schema klaidų
| Klaida | Pasekmė | Sprendimas |
|---|---|---|
| Schema nesutampa su matomu turiniu | Manual action, rich result uždraudimas | Schema turi tiksliai atspindėti puslapio turinį |
| Self-serving reviews | Google ignoruoja arba baudžia | Tik third-party atsiliepimai (Google Reviews, Trustpilot) |
| FAQPage schema be FAQ | Spam signalas | Schema tik ten, kur yra tikras FAQ |
| Required field missing | Rich Results Test failas | Patikrinti Google dokumentaciją |
Schema be @context | Google neatpažįsta schema | Visada pridėti "@context": "https://schema.org" |
| datePublished ateityje | Schema validation error | Data turi būti lygi ar ankstesnė už šiandieną |
| image be absoliutaus URL | Google nepriima relative paths | Naudoti pilną URL su https:// |
| Dublikatai schema’oje | Maišomas signalas | Vienas schema tipas per puslapį |
| Schema blokavimas robots.txt | Google nemato markup’o | Užtikrinti, kad puslapiai crawl’inami |
| Hidden schema (display:none) | Policy violation | Schema turi atspindėti matomą turinį |
Kombinacija: kokius schema tipus turėti kiekviename puslapyje
Blog straipsnis
Article + FAQPage (jei yra FAQ) + BreadcrumbList + Person (autorius) + Organization
Produkto puslapis
Product + Offer + AggregateRating + BreadcrumbList + Organization
Paslaugos puslapis
Service + Organization + BreadcrumbList + FAQPage
Pagrindinis (homepage)
Organization (su sameAs, address, logo) + WebSite (su SearchAction)
Schema markup checklistas
- Visas schema įdėtas JSON-LD formatu
- Organization schema homepage’e su logo ir sameAs
- Article schema visuose blog’o straipsniuose
- FAQPage schema tik ten, kur yra realus FAQ
- Product schema visiems e-komercijos produktams
- BreadcrumbList visuose vidinio lygio puslapiuose
- Person schema autoriams
- Schema patikrinta per Google Rich Results Test
- Nėra dublikatų ar self-serving reviews
- GSC Enhancements → schema klaidų nėra
Reikia pagalbos su schema markup’u?
Padedame implementuoti schema markup’ą WordPress, Shopify, custom CMS ir headless projektuose.
Užsisakyti implementacijąDažniausiai užduodami klausimai
Kas yra schema markup?
Schema markup – tai standartizuoti struktūruoti duomenys, įdedami į HTML puslapį, kurie paaiškina paieškos sistemoms ir LLM’ams, apie ką yra jūsų puslapis. 2026 m. rekomenduojamas formatas – JSON-LD.
Ar schema markup veikia rangavimą?
Ne tiesiogiai, bet tiesiogiai veikia rich results SERP’e ir citavimą AI atsakymuose. Rich results pagerina CTR vidutiniškai +30 %.
Kokius schema tipus palaiko Google?
Google oficialiai palaiko ~30 rich results tipų: Article, FAQPage, Product, Organization, BreadcrumbList, HowTo, Event, Recipe, LocalBusiness, Review, Video, Course, Job Posting ir kitus.
Kokiu formatu rašyti schema?
JSON-LD. Google oficialiai rekomenduoja šį formatą.
Kaip patikrinti, ar schema veikia?
Google Rich Results Test, Schema.org Validator ir Google Search Console Enhancements report.
Ar FAQPage schema dar veikia 2026 m.?
SERP’e tik valdžios/sveikatos svetainėms, bet LLM’ai (ChatGPT, Perplexity, AI Overviews) aktyviai naudoja FAQPage schema’ą.
Ar galiu turėti kelis schema tipus tame pačiame puslapyje?
Taip. Dažniausias derinys – Article + FAQPage + BreadcrumbList + Organization.
Ar schema markup yra nemokamas?
Taip. Schema.org standartas nemokamas. WordPress’e nemokami plugin’ai (Rank Math, Yoast) generuoja pagrindinius tipus.
