Google Merchant Center – tai paskyra, per kurią jūsų prekės patenka į Google Shopping: tiek į nemokamas prekių pozicijas (Free Listings), tiek į Shopping reklamą, jei ją leidžiate. Dauguma parduotuvių paskyrą susikuria, pamato užrašą „duomenų šaltinis prijungtas” ir taip niekada nesužino, kad pusės katalogo Google tiesiog nerodo – prekės atmestos dėl trūkstamų EAN kodų, nesutampančių kainų, nuotraukų reikalavimų arba dėl to, kad Google apskritai nepasiekia prekių srauto (angl. feed). Sutvarkau būtent šią dalį: paskyrą, prekių srautą ir duomenų kokybę, kol prekės tampa realiai matomos. Kampanijos ir statymai lieka PPC specialistui – aš pasirūpinu, kad jis turėtų ką reklamuoti.
Ar jūsų prekės iš tikrųjų matomos Google Shopping?
Patikrinkite per 60 sekundžių (atsakymų niekas nemato – atsakykite sąžiningai).
Kas ši paslauga yra – ir kas ji nėra
Merchant Center – nemokama Google paskyra, kurioje laikomas jūsų prekių katalogas ir kuri kiekvienai prekei atskirai sprendžia, ar ji gali būti rodoma Shopping skiltyje, paieškoje, Images ir YouTube. Mano darbas – techninis sluoksnis: patvirtinta paskyra, prekių srautas, kurį Google patikimai pasiekia, peržiūrą praeinantys prekių duomenys ir pristatymo bei grąžinimo nustatymai, sutampantys su tuo, kas parašyta jūsų parduotuvėje. Kai šis sluoksnis veikia, prekės rodomos nemokamose pozicijose – reklamos biudžeto nereikia.
Ko sąmoningai nedarau: nevaldau Shopping ar Performance Max kampanijų. Statymai, biudžetai ir auditorijos – atskiras PPC amatas. Paruošiu tvirtą pamatą kampanijoms ir viską sklandžiai perduodu jūsų specialistui. Kampanija su sugadintu prekių srautu tiesiog švaisto biudžetą prekėms, kurias Google vis atmeta.
| Klausimas | Nemokamos pozicijos | Shopping / Performance Max reklama |
|---|---|---|
| Paspaudimo kaina | 0 € | Mokama, reikia biudžeto |
| Ko reikia | Merchant Center + patvirtinto prekių srauto | To paties, plius aktyvios Google Ads kampanijos |
| Kur rodoma | Shopping skiltis, paieška, Images, YouTube | Mokamos pozicijos Shopping skiltyje ir paieškoje |
| Kas tai daro | Aš – ši paslauga | Jūsų PPC specialistas |
Nežinote, kokios būklės jūsų Merchant Center? Patikrinsiu ir pasakysiu – nemokamai, per 2 darbo dienas.
Kodėl verta tai susitvarkyti
Pačios klaidos – nuobodžiai nuspėjamos. Įvairiose Merchant Center paskyrose beveik visus atmetimus sukelia ta pati saujelė priežasčių:
Dėl ko prekės dažniausiai atmetamos
Pasikartojančios priežastys Merchant Center diagnostikoje, apytiksliai pagal dažnumą
Šeši dalykai, kuriuos sutvarkau – iš eilės
Eiliškumas svarbus: nėra prasmės dailinti prekių pavadinimų, kol Google apskritai nepasiekia paties srauto.
Paskyra ir įmonės duomenys
Patvirtinta svetainė ir įmonė, pristatymo bei grąžinimo nustatymai sutampa su tuo, ką pirkėjas mato krepšelyje.
Prekių srauto prijungimas
Duomenų šaltinis atsinaujina automatiškai, o serveris ar CDN neblokuoja Google robotų – tai patikrinu atskirai.
Prekių duomenų kokybė
GTIN/EAN, prekės ženklas, google_product_category, variantų grupavimas, pavadinimai su atributais, pagal kuriuos pirkėjai filtruoja.
Nuotraukų atitiktis
Raiškos minimumai, jokių vandens ženklų ar užrašų ant nuotraukų – taisyklės, atmetančios prekes net tada, kai duomenys tvarkingi.
Paskyrų susiejimas
Merchant Center ⇄ Google Ads ⇄ GA4, kad Shopping lankytojai ir užsakymai būtų matomi jūsų ataskaitose.
Atmetimų priežiūra
Naujos prekės, kainų pokyčiai ir taisyklių atnaujinimai naujų klaidų atneša kas savaitę – stebiu klaidų sąrašą ir jas ištaisau.
— Google Merchant Center prekių duomenų taisyklės
Kaip vyksta darbas
Patikrinimas 1–3 diena · nemokamai
Pridedate mane prie Merchant Center (ir Google Ads, jei ją turite). Išsiaiškinu paskyros būklę, srauto veikimą ir kiekvieną atmetimo priežastį. Gaunate suprantamą santrauką su aiškia darbų apimtimi ir kaina – tada sprendžiate.
Tvarkymas 1–2 savaitė
Sutvarkau įmonės, pristatymo ir grąžinimo duomenis, prijungiu srautą pagal grafiką, ištaisau GTIN, kategorijų ir variantų klaidas, susieju paskyras. Daugumai katalogų užtenka 5–8 darbo valandų.
Stebėjimas 2–4 savaitė
Google katalogą peržiūri per kelias dienas – kasdien seku eilę, taisau naujai atmestas prekes ir pateikiu palyginimą: kiek prekių buvo matoma pradžioje ir kiek dabar.
Kodėl verta daryti su manimi
Nereikia reklamos biudžeto
Nemokami skelbimai veikia neišleidus reklamai nė cento. Jei vėliau leisite kampanijas – jos paveldės tvarkingą prekių srautą.
Dirbate tiesiogiai su specialistu
Jokių projektų vadovų ar praktikantų. Žmogus, su kuriuo kalbatės, ir yra tas, kuris dirba jūsų paskyroje.
Rezultatas – skaičius, ne valandos
Ataskaitoje matote, kiek prekių buvo patvirtinta prieš ir po. Skaičių bet kada pasitikrinsite patys Merchant Center paskyroje.
Tvarkingas perdavimas PPC
Nesiūlau kampanijų valdymo. Kai srautas tvarkingas, jūsų PPC specialistas gauna dokumentaciją, o ne mįslę.
Sužinokite, kiek jūsų prekių Google iš tikrųjų rodo
Pridėkite mane prie savo Merchant Center – per 2 darbo dienas žinosite, kas patvirtinta, kas atmesta ir kodėl, ir kiek kainuotų sutvarkyti. Pats patikrinimas nemokamas, be jokių įsipareigojimų.
Dažniausios klaidos tvarkantis patiems
- Manoma, kad „srautas prijungtas" reiškia „darbas baigtas". Duomenų šaltinio prijungimas – pirmas žingsnis iš šešių. Dauguma parduotuvių ties juo sustoja ir niekada nepasižiūri, kiek prekių patvirtinta.
- Kainoms leidžiama išsiskirti. Kartą per savaitę atsinaujinantis srautas parduotuvėje, kur kainos keičiasi kasdien, kaupia neatitikimus – dažniausią atmetimo priežastį.
- GTIN praleidžiamas, nes „mes neturime brūkšninių kodų". Dauguma žinomų gamintojų prekių EAN kodą jau turi. Jį praleidus ar atspėjus, prekės ne nustumiamos žemiau, o atmetamos.
- Variantai be item_group_id. Spalvų ir dydžių šeimos be šio atributo rezultatuose išsibarsto arba atmetamos visos kartu.
- Kampanijų valdymas perkamas anksčiau, nei sutvarkomas srautas. Reklama su sugadintu srautu švaisto biudžetą prekėms, kurias Google vis atmeta.
DUK
Ar tai tas pats, kas Google Shopping reklamos valdymas?
Ne. Tai paskyros ir duomenų sluoksnis: sutvarkymas, prekių srautas ir duomenų kokybė, kad prekės apskritai galėtų būti rodomos. Kampanijų valdymas – statymai, biudžetai, auditorijos – yra PPC darbas. Kai srauto pusė tvarkinga, viską švariai perduodu tam, kas valdo jūsų reklamą.
Ar reikia Google Ads, kad patekčiau į Shopping skiltį?
Ne. Nemokamoms pozicijoms reklamos kampanijos nereikia nuo 2020 m. Užtenka patvirtintos Merchant Center paskyros ir patvirtinto prekių srauto – prekės organiškai rodomos Shopping skiltyje, paieškoje, Images ir YouTube.
Kas yra GTIN ir ar jo tikrai reikia?
Tai brūkšninio kodo identifikatorius (EAN, UPC, ISBN), kurį prekėms suteikia gamintojas. Google jo reikalauja daugumai kategorijų daugiau nei dvylikoje didžiųjų rinkų, tarp jų JAV, Jungtinėje Karalystėje, Vokietijoje ir Prancūzijoje. Jei prekė kodo neturi, tinka prekių ženklas + MPN, o rankų darbo ar individualioms prekėms galima gauti oficialią išimtį.
Kaip greitai prekės tampa matomos?
Prijungus tvarkingą srautą, pirminė Google peržiūra paprastai trunka nuo vienos iki trijų dienų. Dideli katalogai arba paskyros, atsigaunančios po ilgo srauto blokavimo, gali užtrukti ilgiau, kol Google apdoroja susikaupusią eilę.
Ar galiu susitvarkyti pats?
Jei katalogas mažas ir paprastas – taip, Merchant Center diagnostika nuves didelę dalį kelio. Daugiausia laiko suryja teisingas atmetimo priežasčių aiškinimas, kategorijų priskyrimas ir taisyklių pokyčių, kurių Google garsiai neskelbia, sekimas. Būtent čia pagalba iš šalies dažniausiai atsiperka.
Kiek tai kainuoja?
Pirminis patikrinimas nemokamas. Įprastas pilnas sutvarkymas – paskyra, srauto prijungimas, pirmas duomenų kokybės tvarkymas – mažam ar vidutiniam katalogui užtrunka apie 5–8 darbo valandas; tikslią kainą gaunate po patikrinimo, prieš ką nors įsipareigodami. Naudingesnis skaičius – kiek prekių šiuo metu nematoma. Būtent jį nemokamas patikrinimas ir parodo.
Susiję straipsniai
Merchant Center tvarkymas remiasi tais pačiais techniniais pagrindais kaip ir visas SEO:
- SEO auditas – pilna svetainės diagnostika, jei norite peržiūros plačiau nei vien prekių srautas.
- Vidinis SEO – ta pati pavadinimų ir kategorijų disciplina, gerinanti ir organines pozicijas, ir prekių srauto kokybę.
- SEO konsultacija – patariamasis darbas, jei reikia suplanuoti, kur Merchant Center telpa bendroje strategijoje.
